En la década de 1990, el término 420 se popularizó aún más gracias a la música rap y el hip-hop. En particular, el rapero Notorious B.I.G., también conocido como Biggie Smalls, popularizó el término en sus canciones y entrevistas. En su canción "Ten Crack Commandments", Biggie menciona la expresión "4-20" en relación con la venta de drogas ilícitas. La canción se convirtió en un gran éxito y ayudó a difundir aún más la expresión entre los jóvenes.
Pero, ¿por qué Notorious B.I.G. se interesó en el 420? La respuesta se encuentra en la cultura de la marihuana en la costa oeste de Estados Unidos, donde el rapero pasó gran parte de su tiempo en la década de 1990. El 420 se había convertido en parte de la cultura de la marihuana en California, y Biggie estaba rodeado de personas que lo usaban como código para referirse a fumar hierba.
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